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品牌营销是自动门营销的重头戏

目前,社会的不断发展,自动门企业早已飞跃单纯追逐产量的时代,已到达建立自己品牌的阶段。单靠广告来增加自动门的知名度,短期内或许有效。但时间一长,一个没有品牌文化支撑的广告,或者一句泛泛而谈的广告语,自动门企业是很难将品牌真正深入到消费者心灵深处的。浮于表面、缺乏内涵的自动门品牌也注定只是屌丝级别的品牌。

纵观改革开放至今的中国自动门品牌建设,不外乎是靠做广告,明星代言,玩弄噱头这几种模式来开展。长此以往,导致自动门品牌不上不下,或昙花一现,还没有走入兴盛阶段就匆匆夭折。

随着自动门行业逐渐成熟,一个经得起推敲的自动门品牌,是能够良好的满足消费者的心理层面的。也惟有那些有情感有文化的自动门品牌才能滋润消费者心灵。针对这一问题,记者走访了集研发、生产、售后为一体的国内知名欧兰凯盾自动门厂家——欧兰凯盾动门的市场负责人,“品牌是企业的ICON,可以说,消费者对企业品牌是什么印象,对企业的产品就是什么印象。如何塑造一个能够代表企业的文化符号,并将之凝聚为简单的几句话,是值得所有自动门企业需要长久思考的问题。欧兰凯盾自动门作为一家国内领先的自动门专业生产商,我们也一直致力于这方面的努力。”

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一个有内涵的自动门品牌应该能散发出强烈的品牌实体和品牌渗透力,仅靠空喊,空洞内容来支撑的自动门品牌是没有任何说服力的。从消费者的知觉、意识、品位、喜好入手,可丁可卯攻克,加入有效的感性营销部分,才能突破营销瓶颈。把感性营销当作营销工作的重头戏,比起声嘶力竭高喊产品质量怎样有效要省力得多,同时也有助企业将产品的创新功能完美展现在消费者面前。

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